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国内传统新闻媒体微信公众号发展现状研究 |
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论文目录 |
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摘要 | 第4-5页 | abstract | 第5-6页 | 一、绪论 | 第11-16页 | (一) 研究背景 | 第11页 | (二) 研究意义 | 第11-12页 | (三) 文献综述 | 第12-13页 | (四) 研究方法 | 第13-14页 | 1. 文献研究法 | 第13-14页 | 2. 内容分析法 | 第14页 | 3. 案例分析法 | 第14页 | (五) 相关概念 | 第14-16页 | 1. 媒介融合 | 第14-15页 | 2. 传统新闻媒体 | 第15页 | 3. 微信公众号 | 第15-16页 | 二、传统新闻媒体开通微信公众号的必要性 | 第16-25页 | (一) 传统新闻媒体面临的生存困境 | 第16-19页 | 1. 时效性差:传统新闻媒体的致命短板 | 第16页 | 2. 受众流失:传统新闻媒体的命脉微弱 | 第16-17页 | 3. 渠道失灵:传统新闻媒体的可替代性强 | 第17页 | 4. 广告下滑:传统新闻媒体生命线萎缩 | 第17-19页 | (二) 微信公众号给传统媒体带来的发展机遇 | 第19-22页 | 1. 传播者:传播主体的多元化 | 第19-20页 | 2. 传播媒介:卷入程度最高的社会化媒体 | 第20页 | 3. 传播内容:即时性、多样性、精准性 | 第20-21页 | 4. 传播受众:人群广泛裂变式传播 | 第21-22页 | (三) 传统新闻媒体微信公众号的开通情况 | 第22-25页 | 1. 开通数量和地域分布 | 第22页 | 2. 微信公众号的影响力情况 | 第22-25页 | 三、传统新闻媒体微信公众号的发展现状 | 第25-32页 | (一) 层次差别巨大,质量参差不齐 | 第25-27页 | 1. 第一梯队:媒体数量较少、影响力大 | 第26页 | 2. 第二梯队:媒体数量居中,表现平庸 | 第26-27页 | 3. 第三梯队:媒体数量最多,平台形同虚设 | 第27页 | (二) 平台权威性强,影响力逐步提升 | 第27-29页 | 1. 依托母体品牌的公信力和权威性 | 第27页 | 2. 新闻信息的深度解读和广泛影响力 | 第27-28页 | 3. 贴近性和实用性加强读者黏性 | 第28-29页 | 4. 利用大数据拓展新闻报道 | 第29页 | (三) 创新呈现形式,可视化传播 | 第29-32页 | 1. 新闻信息的可视化 | 第29-30页 | 2. 新闻标题的强吸引力 | 第30-31页 | 3. 新闻文体的形式多变 | 第31-32页 | 四、传统新闻媒体微信公众号存在的主要问题 | 第32-41页 | (一) 内容的同质化和去中心化 | 第32-35页 | 1. 内容同质化,抄袭现象严重 | 第32-34页 | 2. 内容去中心化,虚假新闻横行 | 第34-35页 | (二) 信息碎片化和时间碎片化 | 第35-37页 | 1. 信息碎片化,报道深入性不够 | 第35-36页 | 2. 时间碎片化,浅阅读现象明显 | 第36-37页 | (三) 平台功能权限受限,传播效果受影响 | 第37-39页 | 1. 订阅号功能受限,订而不阅 | 第37-38页 | 2. 推送次数受限,文章数量少 | 第38-39页 | (四) 盈利模式尚未成型,全媒体采编问题颇多 | 第39-41页 | 1. 新媒体盈利模式不清晰 | 第39-40页 | 2. 全媒体采编的诸多乱象 | 第40-41页 | 五、传统新闻媒体微信公众号未来发展的思考和建议 | 第41-48页 | (一) 提供优质内容,构建新型渠道关系 | 第41-42页 | 1. 内容资源优势是核心竞争力 | 第41-42页 | 2. 树立“关系为王”的创新思维 | 第42页 | (二) 深入解读社会热点,凸显自身优势与特色 | 第42-44页 | 1. 结合社会热点进行深度报道 | 第42-43页 | 2. 借助自身优势,提供个性解读 | 第43-44页 | (三) 受众为本,人人参与新闻生产活动 | 第44-46页 | 1. 信息精准推送,满足定制化需求 | 第44页 | 2. 充分发挥公民新闻的生产力量 | 第44-45页 | 3. 注重受众阅读体验,提升用户黏性 | 第45-46页 | (四) 积极探索新的盈利模式,打造全媒体编辑团队 | 第46-48页 | 1. 努力寻求多种盈利模式 | 第46-47页 | 2. 打造全媒体编辑运营团队 | 第47-48页 | 六、结论 | 第48-49页 | 参考文献 | 第49-51页 | 致谢 | 第51页 |
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