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基于消费者品牌资产理论的B2C网站在线品牌实证研究 |
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论文目录 |
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摘要 | 第1-4页 | Abstract | 第4-9页 | 第一章 绪论 | 第9-19页 | ·论文选题及研究背景 | 第9-12页 | ·论文目的和意义 | 第12-14页 | ·研究目的 | 第12-14页 | ·研究意义 | 第14页 | ·研究对象和方法 | 第14-16页 | ·研究对象 | 第14-15页 | ·研究方法 | 第15-16页 | ·研究流程和框架 | 第16-19页 | 第二章 文献综述 | 第19-32页 | ·品牌的观点和理论 | 第19-23页 | ·品牌的内涵 | 第19-20页 | ·品牌的构成要素 | 第20-22页 | ·品牌的作用和意义 | 第22-23页 | ·品牌资产理论 | 第23-26页 | ·品牌资产的概念 | 第24页 | ·品牌资产的构成 | 第24-26页 | ·基于消费者的品牌资产理论 | 第26-30页 | ·消费者品牌资产的定义 | 第26-27页 | ·消费者品牌资产理论的内容 | 第27-29页 | ·消费者品牌资产的度量与管理 | 第29-30页 | ·互联网环境下的消费者品牌资产理论 | 第30-32页 | 第三章 研究方法 | 第32-55页 | ·概念模型及研究假设 | 第32-46页 | ·研究思路及概念模型 | 第32-33页 | ·品牌表现 | 第33-35页 | ·品牌价值 | 第35-37页 | ·社会形象 | 第37-38页 | ·品牌信赖度 | 第38-40页 | ·品牌承诺 | 第40-41页 | ·品牌联想 | 第41-42页 | ·品牌忠诚 | 第42-44页 | ·消费者购买意愿 | 第44-46页 | ·变量测量 | 第46-49页 | ·变量定义 | 第46页 | ·量表开发 | 第46-49页 | ·数据收集 | 第49-50页 | ·问卷预调查 | 第49页 | ·问卷发放和回收 | 第49-50页 | ·数据分析和处理技术方法 | 第50-55页 | ·结构方程简介 | 第50-51页 | ·数据处理技术 | 第51-52页 | ·偏最小二乘法介绍 | 第52-53页 | ·偏最小二乘法的原理 | 第53-55页 | 第四章 数据实证分析 | 第55-78页 | ·样本描述性统计分析结果 | 第55-56页 | ·测量模型结果分析 | 第56-65页 | ·变量描述性统计分析 | 第56-59页 | ·信度分析与CFA分析结果 | 第59-60页 | ·效度分析 | 第60-65页 | ·结构模型结果分析 | 第65-67页 | ·结构模型检验效果评价 | 第65页 | ·假设检验结果分析 | 第65-67页 | ·外部影响因素对模型主体部分的影响研究 | 第67-75页 | ·性别对各因素的影响关系 | 第68-69页 | ·年龄对各因素的影响关系 | 第69-71页 | ·月收入对各因素的影响关系 | 第71-73页 | ·每月总消费对各因素的影响关系 | 第73-75页 | ·每月互联网总消费对各因素的影响关系 | 第75-78页 | 第五章 结论和展望 | 第78-84页 | ·研究结论与分析 | 第78-81页 | ·结构方程模型结果讨论 | 第78-80页 | ·外部影响因素分析结论 | 第80-81页 | ·管理建议 | 第81-82页 | ·研究创新点及贡献 | 第82-83页 | ·研究局限及未来展望 | 第83-84页 | 致谢 | 第84-86页 | 参考文献 | 第86-96页 | 附录 | 第96-99页 | 攻读学位期间公开发表的论文 | 第99页 |
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