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后Web2.0时代微信营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第4-6页
ABSTRACT第6-7页
第一章 绪论第11-16页
    1.1 研究背景及意义第11-12页
        1.1.1 研究背景第11-12页
        1.1.2 研究意义第12页
    1.2 文献综述第12-15页
    1.3 研究方法第15页
    1.4 研究的创新点第15-16页
第二章 研究内容及框架第16-24页
    2.1 概念解析第16-19页
        2.1.1 后Web2.0时代第16-18页
        2.1.2 营销策略第18-19页
    2.2 研究的理论框架第19-23页
        2.2.1 整合营销传播理论第19-21页
        2.2.2 协同营销理论第21-22页
        2.2.3 分众传播理论第22-23页
    2.3 研究框架第23-24页
第三章 后Web2.0时代的微信营销传播第24-30页
    3.1 微信的传播特征第25-27页
        3.1.1 关系为主,平等交流第25页
        3.1.2 兼顾熟人社交与陌生社交第25-26页
        3.1.3 隐蔽及相对封闭的传播圈第26-27页
    3.2 微信营销载体第27-30页
        3.2.1 朋友圈第27页
        3.2.2 公众号第27-28页
        3.2.3 LBS营销第28-29页
        3.2.4 微信支付第29页
        3.2.5 购物和游戏第29-30页
        3.2.6 其他第30页
第四章 微信营销案例分析第30-53页
    4.1 案例选取第30-31页
    4.2 公司及产品介绍第31-32页
    4.3 整合营销传播下的3D Box微信营销策略分析第32-46页
        4.3.1 传播定位第35页
        4.3.2 内容营销第35-42页
        4.3.3 线下活动营销第42-44页
        4.3.4 微信互动营销第44-45页
        4.3.5 多渠道整合传播第45-46页
    4.4 协同营销下3D Box微信营销策略分析第46-53页
        4.4.1 内容产出第47-48页
        4.4.2 品牌联合推广第48-49页
        4.4.3 合作推出微信互动活动第49-50页
        4.4.4 合作举办线下活动第50-51页
        4.4.5 口碑传播第51-53页
第五章 后Web2.0时代微信营销特点及营销策略第53-65页
    5.1 MINISO名创优品的微信营销策略第53-56页
        5.1.1 MINISO名创优品公司及公众号简介第53-54页
        5.1.2 MINISO名创优品的微信营销策略分析第54-56页
    5.2 后Web2.0时代微信营销特点分析第56-59页
        5.2.1 重视关系,粉丝即是效益第56-57页
        5.2.2 分众传播,内容是王道第57页
        5.2.3 多种途径的整合第57-58页
        5.2.4 多种方法的协同第58-59页
    5.3 微信营销存在的困境第59-61页
        5.3.1 客户关系管理面临挑战第59-60页
        5.3.2 营销者传播监控及舆论监管困难第60页
        5.3.3 传播圈子相对封闭第60-61页
    5.4 后Web2.0时代微信营销策略分析第61-63页
        5.4.1 组建专业而完备的微信营销团队第61页
        5.4.2 针对分众特点建立有效的顾客沟通渠道第61-62页
        5.4.3 运用多种手段,做好整合营销传播第62-63页
        5.4.4 采用多样化的协同营销手段第63页
    5.5 微信营销对后Web2.0时代新新媒体营销的启示第63-65页
        5.5.1 赋权差异化的消费者第64页
        5.5.2 整合人际传播和群体传播第64页
        5.5.3 协同社群传播和社群经济第64-65页
结语第65-67页
参考文献第67-71页
致谢第71-73页
攻读学位期间发表论文情况第73页

 
论文编号BS3380067,这篇论文共73
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