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奢侈品代购在微信朋友圈营销传播中的泛第三人效果研究
 
     论文目录
 
摘要第4-6页
ABSTRACT第6-7页
第一章 绪论第11-15页
    1.1 研究背景与动机第11-12页
    1.2 研究意义与目的第12-13页
    1.3 创新之处第13-15页
第二章 “第三人效果”理论概述第15-19页
    2.1 理论的根源、定义与内涵第15-16页
    2.2 理论的发展阶段与现状第16-17页
    2.3 理论模型第17-19页
第三章 “第三人效果”研究的文献综述第19-29页
    3.1 影响因素第19-23页
        3.1.1 信息变量第19-21页
        3.1.2 个人特质变量第21-22页
        3.1.3 与他人相关的变量第22-23页
    3.2 “第三人效果”认知与后续行为第23-24页
    3.3 相关理论第24-26页
        3.3.1 “第一人效果”与“第二人效果”第24-25页
        3.3.2 “三种效果”之间的关系第25-26页
    3.4 营销传播中的“第三人效果”第26-29页
        3.4.1 国外学者研究综述第26-27页
        3.4.2 国内学者研究综述第27-29页
第四章 研究设计第29-38页
    4.1 研究内容及假设第29-31页
    4.2 研究方法及统计分析方法第31-32页
    4.3 问卷说明第32-36页
        4.3.1 总体描述性变量第32页
        4.3.2 信息变量第32-34页
        4.3.3 个人特质变量第34-35页
        4.3.4 与他人相关变量第35-36页
    4.4 问卷发放与回收第36页
    4.5 描述性统计第36-38页
第五章 研究结果与分析第38-56页
    5.1 对不同组受访者“第三人效果”认知的检验第38-41页
        5.1.1 对边缘消费者组受访者的检验第38-39页
        5.1.2 对潜在消费者组受访者的检验第39页
        5.1.3 对核心消费者组受访者的检验第39-40页
        5.1.4 对三组受访者认知效果检验的小结第40-41页
    5.2 对不同组受访者社会距离的检验第41-44页
        5.2.1 对边缘消费者组受访者的检验第41-42页
        5.2.2 对潜在消费者组受访者的检验第42-43页
        5.2.3 对核心消费者组受访者的检验第43-44页
        5.2.4 对三组受访者社会距离检验的小结第44页
    5.3 对奢侈品代购信息不同组受访者效果认知的预测变量第44-46页
    5.4 对不同组受访者购买行为的预测变量第46-48页
    5.5 对不同组受访者屏蔽行为的预测变量第48-50页
    5.6 对不同组受访者是否支持限制信息传播的预测变量第50-51页
    5.7 对不同组效果认知及后续行为的预测变量的小结第51-54页
    5.8 对研究假设的汇总第54-56页
第六章 研究总结与思考第56-65页
    6.1 对研究结果的讨论第56-63页
        6.1.1 同一条信息由不同类型的人群接受会分别产生不同的的效果认知第56-57页
        6.1.2 社会距离是证明受访者产生认知偏差的重要因素第57-58页
        6.1.3 效果认知对后续行为的预测力不稳定第58-59页
        6.1.4 理解与其他人具体行为与自身产生后续行为之间的关系第59-60页
        6.1.5 其他影响泛“第三人效果”认知和后续行为的变量因素第60-62页
        6.1.6 泛“第三人效果”之间的转化第62-63页
    6.2 本研究存在的局限第63-65页
参考文献第65-69页
附录女性对微信朋友圈中的奢侈品牌代购的认知有奖调查第69-74页
致谢第74-75页
攻读学位期间发表论文情况第75页

 
论文编号BS3380068,这篇论文共75
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