| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景和问题提出 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·问题提出 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究内容及框架结构 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-35页 |
| ·网络广告的相关研究 | 第17-24页 |
| ·国内关于网络广告的研究 | 第17-18页 |
| ·国外关于网络广告的研究 | 第18-19页 |
| ·网络广告的特性的研究 | 第19-24页 |
| ·消费者行为的相关研究 | 第24-30页 |
| ·国内关于消费者行为的研究 | 第24-25页 |
| ·国外关于消费者行为的研究 | 第25-27页 |
| ·白领阶层消费行为理论 | 第27-29页 |
| ·白领阶层对汽车的消费行为研究 | 第29-30页 |
| ·相关理论模型的研究 | 第30-35页 |
| ·广告特性模型 | 第30-31页 |
| ·网络广告的互动信息处理模型 | 第31-32页 |
| ·Lavidge & Steiner模式和CAB学习阶梯 | 第32-33页 |
| ·AIDA模型 | 第33-35页 |
| 第3章 理论模型与假设 | 第35-43页 |
| ·本研究理论模型 | 第35-37页 |
| ·研究假设 | 第37-43页 |
| ·网络广告特性与白领阶层消费汽车产品认知程度的相关假设 | 第38-39页 |
| ·网络广告特性与白领阶层消费汽车产品积极态度的相关假设 | 第39-41页 |
| ·白领阶层对网络广告的心理因素与其行动意向的相关假设 | 第41-43页 |
| 第4章 研究设计 | 第43-54页 |
| ·初始问卷设计 | 第43-45页 |
| ·问卷设计的原则 | 第43-44页 |
| ·问卷的结构 | 第44-45页 |
| ·研究变量设计 | 第45-47页 |
| ·变量之间的关系 | 第45-46页 |
| ·变量的指标化 | 第46-47页 |
| ·预调研 | 第47-52页 |
| ·预调研的实施 | 第47页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-48页 |
| ·信度和效度分析 | 第48-51页 |
| ·正式问卷的形成 | 第51-52页 |
| ·正式调研 | 第52-54页 |
| ·调查对象 | 第52页 |
| ·调查方法 | 第52-53页 |
| ·数据收集 | 第53-54页 |
| 第5章 数据分析与假设验证 | 第54-68页 |
| ·数据的描述性统计分析 | 第54-56页 |
| ·频率分析 | 第54-55页 |
| ·数据交叉分析 | 第55-56页 |
| ·信度与效度分析 | 第56-60页 |
| ·信度分析 | 第56-57页 |
| ·效度分析 | 第57-60页 |
| ·相关分析 | 第60-64页 |
| ·网络广告特性与白领阶层消费汽车产品认知的相关分析 | 第60-62页 |
| ·网络广告特性与白领阶层消费汽车产品态度的相关分析 | 第62-63页 |
| ·白领阶层对网络广告的认知和态度与其行动意向的相关分析 | 第63-64页 |
| ·回归分析 | 第64-68页 |
| ·汽车网络广告特性对白领阶层消费汽车产品的认知的影响 | 第64-65页 |
| ·汽车网络广告特性对白领阶层消费汽车产品的态度的影响 | 第65-66页 |
| ·白领阶层消费汽车产品的认知和态度对其行动意向的影响 | 第66-68页 |
| 第6章 研究结论 | 第68-72页 |
| ·研究总结 | 第68-69页 |
| ·本研究与已有研究结论的解释 | 第69-71页 |
| ·研究局限与展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附录 | 第80-82页 |
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