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零售商自有品牌无形外部线索对消费者购买意愿的影响研究--以大型综合超市为例 |
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| 摘要 | 第1-3页 | | ABSTRACT | 第3-8页 | | 1 绪论 | 第8-13页 | | ·研究背景 | 第8-9页 | | ·研究意义 | 第9-10页 | | ·理论意义 | 第9页 | | ·现实意义 | 第9-10页 | | ·研究内容及研究方法 | 第10-11页 | | ·研究内容 | 第10页 | | ·研究方法 | 第10-11页 | | ·研究创新点 | 第11页 | | ·研究框架 | 第11-13页 | | 2. 文献综述 | 第13-26页 | | ·零售商自有品牌的相关研究 | 第13-15页 | | ·零售商自有品牌的定义 | 第13-14页 | | ·零售商自有品牌的相关研究 | 第14-15页 | | ·无形外部线索 | 第15-20页 | | ·店铺形象 | 第16-19页 | | ·店铺形象的定义 | 第16-17页 | | ·店铺形象的维度 | 第17-18页 | | ·店铺形象的相关研究 | 第18-19页 | | ·质量差异性 | 第19-20页 | | ·产品与零售商的关联程度 | 第20页 | | ·产品知识 | 第20-21页 | | ·产品知识的定义 | 第20页 | | ·产品知识的相关研究 | 第20-21页 | | ·感知价值 | 第21-23页 | | ·感知价值的定义 | 第21-22页 | | ·感知价值的维度 | 第22页 | | ·感知价值的相关研究 | 第22-23页 | | ·变量之间的关系研究 | 第23-25页 | | ·无形外部线索与感知价值 | 第23-24页 | | ·感知价值与购买意愿 | 第24页 | | ·产品知识的调节作用 | 第24-25页 | | ·研究述评 | 第25-26页 | | 3 研究模型与研究假设 | 第26-31页 | | ·研究模型设计 | 第26-27页 | | ·研究假设 | 第27-31页 | | ·店铺形象与感知价值 | 第27-28页 | | ·质量差异性与感知价值 | 第28页 | | ·产品与零售商的关联程度与感知价值 | 第28页 | | ·感知价值与购买意愿 | 第28-29页 | | ·产品知识的调节作用 | 第29页 | | ·感知价值的中介作用 | 第29-31页 | | 4 研究设计 | 第31-33页 | | ·量表设计 | 第31-32页 | | ·问卷设计 | 第32页 | | ·数据收集 | 第32-33页 | | 5 数据分析 | 第33-49页 | | ·问卷的样本性描述 | 第33页 | | ·消费者对自有品牌的认知程度 | 第33-34页 | | ·信度与效度分析 | 第34-37页 | | ·信度分析 | 第34-35页 | | ·效度分析 | 第35-37页 | | ·相关分析 | 第37-39页 | | ·各因素与感知价值的相关分析 | 第37-38页 | | ·各因素与购买意愿之间的相关分析 | 第38-39页 | | ·回归分析 | 第39-47页 | | ·无形外部线索因素对感知价值的影响 | 第40-41页 | | ·感知价值对购买意愿的回归分析 | 第41-42页 | | ·无形外部线索因素对购买意愿的回归分析 | 第42-43页 | | ·产品知识的调节作用 | 第43-45页 | | ·产品知识对店铺形象作用感知价值的调节作用 | 第43-44页 | | ·产品知识对质量差异性作用感知价值的调节作用 | 第44页 | | ·产品知识对产品与零售商的关联程度作用感知价值的调节作用 | 第44-45页 | | ·感知价值的中介作用的回归分析 | 第45-47页 | | ·感知价值对店铺形象作用购买意愿的中介作用 | 第46页 | | ·感知价值对质量差异性作用购买意愿的中介作用 | 第46-47页 | | ·感知价值对产品与零售商的关联程度作用购买意愿的中介作用 | 第47页 | | ·各种结果分析 | 第47-49页 | | 6. 研究结果与建议 | 第49-55页 | | ·研究结果讨论 | 第49-51页 | | ·店铺形象对感知价值以及购买意愿的影响作用 | 第49-50页 | | ·质量差异性对感知价值以及购买意愿的影响作用 | 第50页 | | ·产品与零售商的关联程度对感知价值以及购买意愿的影响作用 | 第50页 | | ·感知价值对购买意愿的影响作用 | 第50-51页 | | ·产品知识的调节作用 | 第51页 | | ·营销建议 | 第51-53页 | | ·研究的不足以及展望 | 第53-55页 | | ·研究的不足 | 第53页 | | ·研究展望 | 第53-55页 | | 参考文献 | 第55-60页 | | 附录 | 第60-63页 | | 致谢 | 第63-64页 |
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论文编号BS1914675，这篇论文共64页
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