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中石油成品油市场营销策略研究--以中石油河南销售公司为例
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
Abstract第5-6页
第1章 绪论第9-16页
    1.1 研究背景第9-10页
    1.2 研究目的及意义第10-11页
    1.3 国内外研究现状第11-13页
        1.3.1 国外研究现状第11-12页
        1.3.2 国内研究现状第12-13页
        1.3.3 国内外研究评述第13页
    1.4 主要研究内容及框架第13-15页
    1.5 研究方法第15-16页
第2章 相关理论基础第16-21页
    2.1 CIS——企业形象战略理论第16页
    2.2 市场营销 4Ps理论第16-17页
    2.3 服务营销内涵第17-18页
    2.4 网络营销内涵第18页
    2.5 STP营销理论第18-19页
    2.6 SWOT分析理论基础第19-20页
    2.7 成品油主要营销模式内涵第20-21页
第3章 中石油成品油市场营销环境分析第21-31页
    3.1 外部环境分析第21-27页
        3.1.1 政策环境第21-22页
        3.1.2 经济环境第22-24页
        3.1.3 市场需求第24-26页
        3.1.4 行业竞争第26-27页
    3.2 内部环境分析第27-29页
        3.2.1 企业文化与发展目标第27-28页
        3.2.2 用人制度与人力资源第28-29页
        3.2.3 产品营销与渠道建设第29页
    3.3 SWOT综合分析第29-31页
第4章 中石油河南销售公司成品油市场营销现状及问题第31-45页
    4.1 公司基本情况第31-33页
    4.2 公司成品油营销业务运行现状分析第33-41页
    4.3 公司成品油市场营销方面存在的问题分析第41-45页
        4.3.1 缺乏全面的市场营销环境分析第41页
        4.3.2 缺乏多元的市场营销策略体系第41-42页
        4.3.3 缺乏有力的市场营销制度保障第42-43页
        4.3.4 缺乏满意的市场营销服务质量第43-45页
第5章 中石油河南销售公司成品油市场营销的对策分析第45-62页
    5.1 公司成品油市场营销SWOT分析第45-57页
        5.1.1 优势分析第45-48页
        5.1.2 劣势分析第48-49页
        5.1.3 机会分析第49-54页
        5.1.4 威胁分析第54-55页
        5.1.5 SWOT综合分析第55-57页
    5.2 公司基于SWOT分析的成品油市场营销对策第57-58页
    5.3 公司成品油市场营销STP分析及对策第58-62页
第6章 中石油成品油市场营销组合策略及建议第62-74页
    6.1 中石油成品油市场营销组合策略第62-72页
        6.1.1 提升员工及企业形象的策略第62-64页
        6.1.2 实施多元的产品策略第64-65页
        6.1.3 推进灵活的价格策略第65-67页
        6.1.4 拓展多维的渠道策略第67-69页
        6.1.5 加强以客户满意为导向的服务营销策略第69-70页
        6.1.6 创新“互联网+”的网络营销策略第70-71页
        6.1.7 开展“油卡非润一体化”的营销策略第71-72页
    6.2 保障成品油市场营销组合策略实施的建议第72-74页
第7章 结论第74-75页
参考文献第75-78页

 
 
论文编号BS2647632,这篇论文共78
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