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基于微信营销的品牌信任形成机理研究
 
     论文目录
 
摘要第10-11页
ABSTRACT第11页
第1章 绪论第12-19页
    1.1 研究背景第12-13页
    1.2 研究意义第13-14页
        1.2.1 理论意义第13-14页
        1.2.2 现实意义第14页
    1.3 研究内容和研究框架第14-16页
        1.3.1 研究内容第14-15页
        1.3.2 研究框架第15-16页
    1.4 研究路线和研究方法第16-18页
        1.4.1 研究路线第16-17页
        1.4.2 研究方法第17-18页
    1.5 研究创新点第18-19页
第2章 相关理论文献综述第19-32页
    2.1 品牌信任相关研究第19-24页
        2.1.1 品牌认知第19-21页
        2.1.2 品牌体验第21-22页
        2.1.3 品牌信任第22-24页
    2.2 微信营销相关研究第24-31页
        2.2.1 网络传播概述第24-25页
        2.2.2 微信营销概述第25-26页
        2.2.3 微信营销特征维度第26-27页
        2.2.4 社交网络对品牌信任的影响第27-31页
    2.3 本章小结第31-32页
第3章 概念模型构建与研究假设第32-40页
    3.1 研究思路第32页
    3.2 概念模型构建第32-34页
        3.2.1 微信营销特征维度第32-33页
        3.2.2 基于微信营销的品牌信任形成机理模型第33-34页
    3.3 研究假设第34-38页
        3.3.1 微信营销特征维度与品牌认知之间关系的假设第34-35页
        3.3.2 微信营销特征维度与品牌信任之间关系的假设第35-36页
        3.3.3 品牌认知中介作用的假设第36-37页
        3.3.4 品牌体验调节作用的假设第37-38页
    3.4 本章小结第38-40页
第4章 实证设计与数据收集第40-46页
    4.1 量表设计第40-43页
        4.1.1 变量的界定第40-41页
        4.1.2 变量的测量第41-43页
    4.2 问卷设计第43-44页
    4.3 数据收集第44-45页
    4.4 本章小结第45-46页
第5章 实证统计分析第46-59页
    5.1 数据特征分析第46-52页
        5.1.1 数据正态性检验第46-47页
        5.1.2 数据描述性分析第47-48页
        5.1.3 探索性因子分析第48-50页
        5.1.4 信度检验第50-51页
        5.1.5 效度检验第51-52页
    5.2 模型分析第52-57页
        5.2.1 结构方程模型分析第52-54页
        5.2.2 中介效应分析第54-55页
        5.2.3 调节效应分析第55-57页
    5.3 研究假设检验结果第57页
    5.4 本章小结第57-59页
第6章 结论与展望第59-65页
    6.1 研究结论第59-60页
    6.2 管理启示第60-63页
    6.3 不足与展望第63-65页
        6.3.1 研究的局限性第63-64页
        6.3.2 未来的研究方向第64-65页
附录第65-69页
参考文献第69-75页
致谢第75-77页
学位论文评阅及答辩情况表第77页

 
论文编号BS3380032,这篇论文共77
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