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微信互动对大学生网购意向的影响研究
 
     论文目录
 
摘要第4-6页
ABSTRACT第6-7页
第一章 绪论第11-18页
    1.1 研究背景第11-12页
    1.2 研究的目的和意义第12-14页
        1.2.1 研究目的第12-13页
        1.2.2 研究意义第13-14页
    1.3 研究的内容和框架第14-15页
    1.4 研究方法和创新点第15-18页
        1.4.1 研究方法第16页
        1.4.2 创新点第16-18页
第二章 相关理论文献综述第18-29页
    2.1 微信互动的相关研究现状第18-24页
        2.1.1 相关概念的界定第18-20页
        2.1.2 微信互动的国外研究综述第20-22页
        2.1.3 微信互动的国内研究综述第22-23页
        2.1.4 微信互动的特点第23-24页
    2.2 大学生网络购物的相关研究现状第24-27页
        2.2.1 国外研究现状第24-25页
        2.2.2 国内研究现状第25-27页
    2.3 感知体验的相关研究现状第27-29页
第三章 理论模型与研究假设第29-34页
    3.1 理论模型的构建第29-30页
    3.2 研究假设第30-34页
        3.2.1 微信互动和感知体验的联系第30页
        3.2.2 微信互动与购买意向的关系第30-32页
        3.2.3 感知体验与购买意向的关系第32页
        3.2.4 感知体验对微信互动与感知体验对购买意向之间关系影响第32-34页
第四章 变量界定与调研方法第34-40页
    4.1 变量介绍和测量第34-37页
        4.1.1 变量介绍第34-35页
        4.1.2 变量测量第35-37页
    4.2 问卷设计第37-38页
    4.3 调研方法第38-40页
        4.3.1 调研对象的界定第38页
        4.3.2 样本抽取和数据采集第38-39页
        4.3.3 数据统计方法第39-40页
第五章 数据分析与假设检验第40-60页
    5.1 描述性统计分析第40-43页
        5.1.1 样本结构描述性统计分析第40-41页
        5.1.2 用户微信使用情况的描述性统计分析第41-43页
    5.2 信度分析第43-46页
        5.2.1 人际互动量表信度第43-44页
        5.2.2 平台互动量表信度第44页
        5.2.3 感知体验量表信度第44-45页
        5.2.4 购买意向量表信度第45-46页
    5.3 效度分析第46-49页
        5.3.1 微信互动第46-47页
        5.3.2 感知体验第47-48页
        5.3.3 购买意向第48-49页
    5.4 相关分析第49-51页
        5.4.1 微信互动与感知体验的相关第49-50页
        5.4.2 微信互动与购买意向的相关第50-51页
        5.4.3 感知体验与购买意向的相关第51页
    5.5 回归分析第51-60页
        5.5.1 微信互动对感知体验的回归第51-53页
        5.5.2 微信互动对购买意向的回归第53-55页
        5.5.3 感知体验对购买意向的回归第55-56页
        5.5.4 感知体验的中介作用检验第56-60页
第六章 结论和展望第60-65页
    6.1 研究结论第60-61页
    6.2 营销建议第61-62页
    6.3 不足与展望第62-65页
        6.3.1 研究不足第63页
        6.3.2 研究展望第63-65页
参考文献第65-67页
附录第67-70页
致谢第70页

 
论文编号BS3380034,这篇论文共70
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