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基于心理授权视角的网络问答社区品牌价值共创研究--以知识分享和问答平台“知乎”为例
 
     论文目录
 
摘要第4-6页
Abstract第6-7页
1 绪论第10-15页
    1.1 研究背景第10-11页
    1.2 研究意义第11-12页
    1.3 研究方法及研究思路第12-14页
    1.4 研究创新性第14-15页
2 文献综述第15-33页
    2.1 价值共创第15-20页
    2.2 品牌价值第20-26页
    2.3 心理授权第26-29页
    2.4 互动性第29-33页
3 研究模型与研究假设第33-39页
    3.1 网络问答社区的品牌价值共创的形成机理第33-34页
    3.2 研究模型第34-35页
    3.3 研究假设第35-39页
4 研究设计第39-52页
    4.1 变量的可操作性定义及测量第39-42页
    4.2 预调研与最终问卷设计第42-50页
    4.3 最终问卷的发放与回收第50-52页
5 用户心理授权的品牌价值共创实证分析第52-75页
    5.1 样本总体描述性统计分析第52-54页
    5.2 信度和效度分析第54-60页
    5.3 相关性分析第60-63页
    5.4 回归分析第63-69页
    5.5 中介作用验证第69-73页
    5.6 假设检验结果及模型修正第73-75页
6 研究结论与展望第75-83页
    6.1 研究结论第75-78页
    6.2 品牌营销建议第78-81页
    6.3 研究局限性第81-82页
    6.4 研究展望第82-83页
致谢第83-84页
参考文献第84-89页
附录1 用户参与“知乎”社区品牌价值共创调查问卷第89-91页
附录2 攻读硕士学位期间的论文发表情况第91页

 
 
论文编号BS4098454,这篇论文共91
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