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基于心理授权视角的网络问答社区品牌价值共创研究--以知识分享和问答平台“知乎”为例
论文目录
摘要
第4-6页
Abstract
第6-7页
1 绪论
第10-15页
1.1 研究背景
第10-11页
1.2 研究意义
第11-12页
1.3 研究方法及研究思路
第12-14页
1.4 研究创新性
第14-15页
2 文献综述
第15-33页
2.1 价值共创
第15-20页
2.2 品牌价值
第20-26页
2.3 心理授权
第26-29页
2.4 互动性
第29-33页
3 研究模型与研究假设
第33-39页
3.1 网络问答社区的品牌价值共创的形成机理
第33-34页
3.2 研究模型
第34-35页
3.3 研究假设
第35-39页
4 研究设计
第39-52页
4.1 变量的可操作性定义及测量
第39-42页
4.2 预调研与最终问卷设计
第42-50页
4.3 最终问卷的发放与回收
第50-52页
5 用户心理授权的品牌价值共创实证分析
第52-75页
5.1 样本总体描述性统计分析
第52-54页
5.2 信度和效度分析
第54-60页
5.3 相关性分析
第60-63页
5.4 回归分析
第63-69页
5.5 中介作用验证
第69-73页
5.6 假设检验结果及模型修正
第73-75页
6 研究结论与展望
第75-83页
6.1 研究结论
第75-78页
6.2 品牌营销建议
第78-81页
6.3 研究局限性
第81-82页
6.4 研究展望
第82-83页
致谢
第83-84页
参考文献
第84-89页
附录1 用户参与“知乎”社区品牌价值共创调查问卷
第89-91页
附录2 攻读硕士学位期间的论文发表情况
第91页
论文编号
BS4098454
,这篇论文共
91
页
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