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媒介形态的变化对广告投放策略的影响--媒介演化与投放策略的研究 |
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论文目录 |
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摘要 | 第1-4页 | Abstract | 第4-7页 | 第一章 绪论 | 第7-13页 | 一、研究背景 | 第7-9页 | (一) “多媒体并存”的媒体格局已经形成 | 第7-8页 | (二) “受众的碎片化出现” | 第8页 | (三) 新媒体猛增导致大众走向分众 | 第8-9页 | (四) “精准”成为主要议题,广告的协同已经成为广告投放策略的重点.. | 第9页 | 二、问题提出及研究意义 | 第9-10页 | 三、研究方法 | 第10-11页 | (一) 文献研究法 | 第10页 | (二) 观察法 | 第10页 | (三) 深度访谈 | 第10-11页 | 四、理论梳理 | 第11-13页 | (一) 研究概念界定 | 第11-12页 | (二) 传播模式的微调 | 第12-13页 | 第二章 媒介的变化 | 第13-27页 | 一、网络的飞速发展 | 第13-19页 | (一) 网民数量跃居世界第一 | 第13-14页 | (二) 网民向各年龄阶层扩散、趋向平民化 | 第14-17页 | (三) 互联网媒体应用的多样化 | 第17-19页 | 二、非网络媒介的新媒体发展 | 第19-22页 | (一) 户外传媒的创新——“等候经济”下的新媒体 | 第19-20页 | (二) 手机媒介悄然成长 | 第20-22页 | (三) 移动电视媒体 | 第22页 | 三、传统媒体的逐步演变 | 第22-27页 | (一) 电视媒体的变化 | 第22-24页 | (二) 报纸和杂志媒体的变化 | 第24-26页 | (三) 广播媒体在困境下的经营创新 | 第26-27页 | 第三章 媒介形态的变迁对广告形态的影响 | 第27-32页 | 一、媒介形态变化对新兴媒体广告的影响 | 第28-30页 | (一) 互联网广告的发展 | 第28-29页 | (二) 手机广告的从无到有 | 第29-30页 | 二、媒介形态变化对传统媒体广告的影响 | 第30-32页 | (一) 电视广告的变化 | 第30-31页 | (二) 报纸广告的变化 | 第31页 | (三) 广播广告的变化 | 第31-32页 | 第四章 媒介形态变化对广告传播活动过程的影响 | 第32-42页 | 一、媒介形态变化对广告受众的影响 | 第32-37页 | (一) 受众的媒介接触时间被延长 | 第33-34页 | (二) 新媒体的层出不穷,开始改变受众的媒介接触习惯 | 第34-36页 | (三) 对广告投放衡量标准的影响 | 第36-37页 | 二、媒介形态变化对广告内容的影响 | 第37-42页 | (一) 媒介形态变化下广告形式的多元化发展 | 第38-40页 | (二) 广告与用户的内容互动提上议程 | 第40-42页 | 第五章 媒介选择多元化下,媒介策略变迁 | 第42-54页 | 一、媒介策略的市场选择模型的转变 | 第42-47页 | (一) 品牌发展指数(BDI-Brand development index) | 第43-44页 | (二) 投资回报的选择方式(ROI) | 第44-47页 | 二、媒介组合策略的变化 | 第47-50页 | (一) 新媒体广告投放量的增加 | 第47-48页 | (二) 传统媒体与新媒体的融合投放逐渐成形 | 第48-50页 | 三、新媒体的投放策略与效果评价标准 | 第50-54页 | (一) 现阶段网络媒体投放策略的三个基准 | 第50-51页 | (二) 未来发展趋势 | 第51-52页 | (三) 媒介效果评估的新标准出现 | 第52-54页 | 第六章 不足与展望 | 第54-55页 | 参考文献 | 第55-56页 | 致谢 | 第56页 |
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