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竞争品牌应对危机品牌的促销策略--产品伤害危机负溢出情境下的实证研究 |
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| 论文目录 |
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| 摘要 | 第1-4页 | | ABSTRACT | 第4-8页 | | 1 导论 | 第8-11页 | | ·研究背景 | 第8页 | | ·研究内容与目标 | 第8-9页 | | ·研究意义 | 第9-10页 | | ·理论意义 | 第9页 | | ·现实意义 | 第9-10页 | | ·研究的创新点 | 第10-11页 | | 2 文献综述及理论基础 | 第11-21页 | | ·产品伤害危机及溢出效应 | 第11-14页 | | ·产品伤害危机的定义及分类 | 第11页 | | ·溢出效应的定义及分类 | 第11-14页 | | ·危机后的销售促进 | 第14-16页 | | ·感知风险和感知价值 | 第16-17页 | | ·感知价值 | 第16页 | | ·感知风险 | 第16-17页 | | ·购买意愿和品牌态度 | 第17-18页 | | ·购买意愿 | 第17页 | | ·品牌态度 | 第17-18页 | | ·产品伤害危机对竞争品牌的溢出机理 | 第18-19页 | | ·相关文献的评述 | 第19-21页 | | 3 研究模型和研究假设 | 第21-25页 | | ·研究模型 | 第21-22页 | | ·研究假设 | 第22-25页 | | ·促销策略对感知价值与感知风险的影响研究 | 第22-23页 | | ·危机品牌促销策略的调节作用研究 | 第23-25页 | | 4 研究设计 | 第25-29页 | | ·实验设计 | 第25-26页 | | ·量表设计与改造 | 第26-28页 | | ·实验程序 | 第28-29页 | | 5 数据分析 | 第29-50页 | | ·样本描述 | 第29页 | | ·信度与效度分析 | 第29-32页 | | ·信度检验 | 第29-30页 | | ·效度检验 | 第30-32页 | | ·相关性分析 | 第32-36页 | | ·中介效应检验分析 | 第36-38页 | | ·方差分析 | 第38-44页 | | ·不同的促销策略下,消费者对B品牌的感知差异 | 第38-43页 | | ·不同的促销策略下,消费者对A品牌的感知差异 | 第43-44页 | | ·回归分析 | 第44-47页 | | ·消费者的个性特征对消费者感知的影响 | 第47-48页 | | ·假设验证分析 | 第48-50页 | | 6 研究结论 | 第50-53页 | | ·研究结论分析 | 第50-51页 | | ·管理启示 | 第51-52页 | | ·研究局限和展望 | 第52-53页 | | 附录 | 第53-72页 | | 参考文献 | 第72-76页 | | 后记 | 第76-77页 |
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