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中国媒介产业化背景下广告效果评估的初步研究 |
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| 论文目录 |
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| 导言 | 第1-13页 | | 1 世界传播环境的变迁和中国媒介产业化发展 | 第13-23页 | | 1．1 全球媒介传播环境的变化及其影响 | 第13-17页 | | 1．2 中国媒介的产业化发展中广告传播环境分析 | 第17-23页 | | 2 国外四大媒介广告传播效果评估的发展 | 第23-35页 | | 2．1 国外早期媒介社会传播效果理论的演进 | 第24-27页 | | 2．2 四大媒介广告传播效果评估的主要方法和指标 | 第27-35页 | | 3 媒介经营者广告效果评估的发展 | 第35-48页 | | 3．1 推动广告效果评估的媒介市场特征 | 第35-40页 | | 3．2 我国媒介经营者对广告效果评估的重视 | 第40-48页 | | 4 广告公司转型传播效果ROI评估 | 第48-62页 | | 4．1 专业媒介代理在我国蓬勃兴起 | 第48-51页 | | 4．2 专业媒介代理的ROI传播效果评估 | 第51-62页 | | 5 广告主媒介投资效果评估的理性化趋势 | 第62-74页 | | 5．1 中国广告主青睐电视媒介传播 | 第62-63页 | | 5．2 广告主媒介传播效果评估理念发展 | 第63-65页 | | 5．3 广告主评估广告传播效果的主要指标 | 第65-69页 | | 5．4 广告主在中国评估传播效果的典型看法 | 第69-74页 | | 6 三方评估的比较：一个整合的观点 | 第74-78页 | | 6．1 三方评估的相似之处 | 第74-76页 | | 6．2 三方评估倾向的差异 | 第76-78页 | | 结语 | 第78-80页 | | 附录 | 第80-87页 | | 主要参考文献 | 第87-90页 | | 致谢 | 第90页 |
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论文编号BS1043093，这篇论文共90页
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