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青岛双星体育用品品牌营销战略研究
论文目录
中文摘要
第1-4页
ABSTRACT
第4-6页
一、导论
第6-8页
(一) 研究背景及问题的提出
第6页
(二) 本文的研究意义与目的
第6页
(三) 本文的研究思路与基本框架
第6-8页
二、品牌营销的文献综述
第8-15页
(一) 品牌概述
第8-10页
(二) 品牌营销战略概述
第10-12页
(三) 国外理论界关于品牌营销研究现状
第12-13页
(四) 国内理论界关于品牌营销研究现状
第13页
(五) 目前研究不足之处
第13-14页
(六) 本文的研究重点和视角
第14-15页
三、双星体育用品品牌营销战略现状分析
第15-24页
(一) 企业总体现状
第15-17页
(二) 品牌经营现状
第17-21页
(三) 企业品牌经营中存在的问题及原因分析
第21-24页
四、双星体育用品品牌营销战略环境分析
第24-32页
(一) 宏观环境分析
第24-25页
(二) 机会危机分析
第25-32页
五、双星体育用品品牌营销战略
第32-48页
(一) 品牌定位策略
第32-36页
(二) 品牌营销4P策略
第36-44页
(三) 品牌扩展策略
第44-46页
(四) 构建品牌管理体系
第46-48页
六、结论与展望
第48-49页
(一) 结论
第48页
(二) 展望
第48-49页
参考文献
第49-51页
致谢
第51页
论文编号
BS1727995
,这篇论文共
51
页
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