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箭牌产品电商支付页展示的营销策略研究

论文目录

摘要	第2-3页
Abstract	第3页
1 绪论	第6-9页
1.1 研究背景和意义	第6-7页
1.1.1 研究背景	第6-7页
1.1.2 研究意义	第7页
1.2 研究方法和内容	第7-9页
1.2.1 研究方法	第7-8页
1.2.2 研究内容	第8-9页
2 理论与研究综述	第9-14页
2.1 国内外研究动态	第9-12页
2.1.1 国外研究动态	第9-10页
2.1.2 国内研究动态	第10-12页
2.2 网络环境下消费者购买决策的相关理论	第12-14页
2.2.1 理性与计划行为理论	第12-13页
2.2.2 归因理论	第13-14页
3 箭牌糖果公司营销存在的问题分析	第14-26页
3.1 箭牌糖果公司概况	第14页
3.2 箭牌糖果公司营销环境分析	第14-19页
3.2.1 外部营销环境分析	第14-18页
3.2.2 内部营销环境分析	第18-19页
3.3 箭牌糖果公司营销存在的问题及原因	第19-26页
3.3.1 箭牌公司存在的营销问题分析	第19-24页
3.3.2 箭牌糖果公司营销问题的原因分析	第24-26页
4 箭牌糖果产品的电商支付页展示方案设计	第26-35页
4.1 电商支付页的产品展示设计	第26-28页
4.2 电商支付页营销组合策略	第28-29页
4.2.1 产品策略	第28-29页
4.2.2 价格策略	第29页
4.2.3 促销策略	第29页
4.3 厂商对平台的运作方式	第29-32页
4.3.1 供应链优化	第30页
4.3.2 库存管理优化	第30-31页
4.3.3 物流配送优化	第31-32页
4.4 电商对平台的运作方式	第32-33页
4.4.1 配套营销策略	第32-33页
4.4.2 客户关系维护	第33页
4.4.3 增设客服岗位	第33页
4.5 平台合作伙伴要求	第33-35页
4.5.1 运营理念相符合	第33-34页
4.5.2 供物仓储相匹配	第34页
4.5.3 平台应具有大数据分析能力	第34-35页
5 箭牌糖果产品营销方案的组织实施与保障	第35-39页
5.1 商业贸易条款制定	第35-36页
5.2 技术支持	第36-37页
5.3 物流支持	第37页
5.4 商品售后服务与保障	第37-39页
结论	第39-40页
参考文献	第40-41页
致谢	第41-43页

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