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雄安新区白洋淀芦苇画文化艺人传承研究
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【农业技术经济论文】[提要] 白洋淀芦苇画作为新兴朝阳产业，其代表性文化产品在国内发展的同时也走出了国门，深受外国人的喜爱。而加强芦苇画发展不仅可以更好地传承我国传统技艺，还可以扩大本省乃至全国的文化产业。根据深入白洋淀芦苇画基地调查采访和查阅相关资料发现，人才资源缺乏特
[提要] 白洋淀芦苇画作为新兴朝阳产业，其代表性文化产品在国内发展的同时也走出了国门，深受外国人的喜爱。而加强芦苇画发展不仅可以更好地传承我国传统技艺，还可以扩大本省乃至全国的文化产业。根据深入白洋淀芦苇画基地调查采访和查阅相关资料发现，人才资源缺乏特别是专业技术人才缺失更是制约白洋淀芦苇画文化产业发展的最大问题，并就此提出建议。
网
关键词：雄安新区；芦苇画；文化产业；技艺人才
基金项目：2017年度河北省人力资源社会保障课题成果（项目编号：JRSHZ-2017-01024）
中图分类号：F24 文献标识码：A
收录日期：2017年9月11日
一、白洋淀芦苇画发展背景
雄安新区的建立对我国未来发展建设有着重要的意义。早在抗战时期，雄安白洋淀承载着许多中国的传统优秀文化，芦苇画更为突出。一方面芦苇画的制作流程为当地居民提供了很多就业岗位，在保障了基本的生活温饱条件上更是提高了生活水平；另一方面?J苇画在国际市场上的露面，“一带一路”倡议的提出也使一些具有中国民俗特点的艺术作品迅速走向国际，获得了海外各界人士的欢迎，深深折服于中国艺术的强大魅力，展现了炎黄子孙的智慧，也突出了中国文化艺术的博大精深。
对于文化的传承与发展，2010年党的十七届五中全会重点提出，“文化产业成为国民经济的支柱性产业”，新时代大力发展文化产业，使作为新时代的新兴力量的文化为经济发展助力。雄安新区发展将会传承发展代表白洋淀地区的芦苇画文化，推动雄安新区文化事业和旅游事业的不断进步。雄安文化发展进程中，也以“时刻坚守住安全的红线，时刻坚守住生态的防线，时刻坚守住文化的底线”为三个基本坚守原则。我们对于非物质芦苇画文化遗产进行调研。
因为芦苇画创作难度大工艺复杂，年轻人不愿意学，老师傅又年事已高，现有工艺师享有名声的非常少，芦苇画技艺传承工作碰到了困难。当地芦苇编制者大多是年龄70岁左右的手艺人，依靠芦苇画的制作养家糊口，并不想把芦苇画过于商业化，打乱平静的生活。而相对年轻的一辈则对芦苇画制作表现出不感兴趣，不愿只是跟芦苇打打交道，这就造成了芦苇画人才的空缺；目前受经济利益的诱惑，市场上出现了很多以次充好的产品，使用的芦苇秆质量达不到要求甚至根本不是芦苇工艺品，部分商人只是为了追求效益，打着芦苇画的名号低价销售，另外为了能够在短期内产出大量作品，舍弃手工制作采用大批量机器制作画品，粗制滥造的现象早已屡见不鲜。对此杨丙军老师做出了各种努力，然而人才的培养仍旧是一个亟待解决的问题，这就要求我们必须在人才培养方面做出突破。
二、白洋淀芦苇画传承人发展现状
如今，芦苇画技艺人大部分都是些老手艺人，从事制作芦苇画多年，有着丰富的经验与娴熟的技艺，可以达到批量制作以及个人创作的水平。他们大多都是白洋淀地区普普通通的百姓，对白洋淀的自然环境、历史及人文情怀有着更深的感触与理解。
随着河北的迅速发展，雄安新区的建立，使得白洋淀旅游文化向前迈进了一大步，旅游业的发展会带动芦苇画产业的发展，现如今每年生产大大小小简易复杂的芦苇画有近万幅左右，销量不固定，旅游发展良好的年头产品销售供不应求，所以白洋淀旅游产业的快速发展，加之芦苇画生产数量有限，会使得芦苇画变得紧俏。在此体现了技艺人员对于文化产业的强大效用。所以发展、传承非物质文化遗产芦苇画的技艺人才以提高河北省特色文化产业综合竞争力极其重要。
（一）河北省加大文化发展力度。河北省文化厅拟定保护措施，尽量保证让非遗文化能够有组织、有保障地顺利传承下去，确保继续延续传统的文化活动，确保每件文化实物资料的保存完整。保护文件的发布，使得芦苇画有了更强的政府支持，技艺人才也相应地有了更多保障，从而可以吸引和稳定更多的技艺人才从事芦苇画工艺制作。
（二）雄安新区的建立助推相关产业发展。2017年4月1日，中共中央、国务院印发通知，决定设立河北雄安新区。雄安新区的设立势必会带动政治、经济、文化的快速发展。同时，保定是一座文化古城，文化底蕴内涵丰富，也深受各国各地人们的喜爱，每年都有大量的游客来一搏此地的风采，感受浓厚的文化韵味，加之雄安新区的强力发展使得旅游业的基础设施更加完善，游客们将体验到更高的服务质量，从而吸引更多游客的光顾，旅游业会有更好的发展前景。而作为雄安新区省级非物质文化遗产之一的特色，白洋淀芦苇画将获得更多人的喜爱。雄安新区的建立，外来人口的增多都为芦苇画产业带来强大的刺激，刺激芦苇画产业的强大发展。所以技艺人才将会变得炙手可热，需求急剧增加。
（三）思想观念的改变。俗话说：“三百六十行，行行出状元”，现如今人们不再局限于要有铁饭碗，才能安心生活的思想，现在的大多数人更愿意创业，愿意开发新的东西，从事自己喜欢的东西，所以手工艺制作并不会被认为只是底层劳动者所从事的，如今中高校都有对其方面的培养课程，也有许多高学历大学生愿意从事此项创作。
三、白洋淀芦苇画发展意义
（一）促进文化产业建设。白洋淀芦苇画不只是一个简单的白洋淀文化产业项目，作为河北省非物质文化遗产和民间艺术的代表具有很强的观赏性与艺术性，经济持续发展以及教育意义。现如今，文化产业已经成为朝阳产业，作为未来产业的领头羊，成为了一种新的促进经济发展的动力。自2010年十七届五中全会上指出“文化产业成为国民经济的支柱性产业”以来，我国也开始重视人才培养。水土养人，文化育人，文化产业发展需要新时代人才的支撑。而白洋淀作为燕赵大地文化富集区，芦苇画作为其代表性文化产品在国内发展的同时也走出了国门，受到外国人的喜爱。时代在不断地变化，文化产业也需要依靠科技进行革新才能站稳脚跟，因此培养高素质综合性技艺文化人才意义重大。
（二）加强人才队伍建设。白洋淀文化产业成功地将经济、文化和科技合为一体，它既是区域文化领域中的主导产业，更是有着燕赵地域特色的文化产业的物质载体，但是教育作为代代传承的基础，其作用亦不能小觑。因此，白洋淀非物质文化遗产在新时期的发展建设能否成功与河北特色文化产业的发展情况息息相关，然而拥有传统技艺的人才则是一切发展的基础，创新则是拓宽道路的前提。由此我们可以得出，白洋淀芦苇画这一古老技艺的传承与创新具有重要意义。 （三）发展创新芦苇画制作技艺。借能工巧匠之手，成文化产业发展之动力，扬开拓创新之心，则成民族复兴之根本。根据本小组深入白洋淀芦苇画基地调查以及对杨炳军老师的采访发现，专业人才方面有着重大空缺，特别是创新技艺人才的缺失更是严重阻碍白洋淀生态经济区文化产业发展。如今21世纪文化产业的发展不再拘泥于口口相传，以及新经济新形式下的政策，为打造成河北省经济的支柱性产业，使文化产业真正成为燕赵大地的龙头企业，需要能更多具有新科技、新工具创新型文化技艺。调查发现，以往的摸索研究更多地偏重对芦苇画技艺传承现状的说明，但在涉及对加快芦苇画创新问题的研究上还是空白。所以，白洋淀生态经济区的发展重中之重就是培养创新性技术人才，依靠现代技术提高产品质量和种类，产品本身好就是对白洋淀地区的无形宣传。
（四）加强人才管理制度。白洋淀芦苇画的发展要想“上得了台面，拥有国际范儿”，不再拘泥于民间工厂与家族产业这两种形式，创造具有本地特色的品牌效应，就要制定正确的发展战略目标，合理的招商引资，合理利用外来资源。前提是要有专业的管理人员对产业的一切进行规模化管理，同时利用白洋淀地区的旅游资源，与旅游产业相结合满足具有不同消费倾向消费者的需求，来提高旅游商品的综合能力，使产品具有多样性、纪念性、实用性来满足更多人的需求并带动旅游业的收入增长，加大游客对其了解、欣赏的力度以及购买欲望，继而增强当地居民对生在白洋淀的自豪感、荣誉感并在收入增长的同时找到自身的价值与意义提高人的精神层面，促进白洋淀地区经济发展。经济推动文化，进而促进河北省整体的特色文化产业发展。
（五）定向培养人才，缓解就业压力。多年以来毕业大学生就面临就业难这一社会问题，然而俗话说得好“技多不压身”，文化产业市场这一朝阳产业对具有传统技艺的学生却有很大需求，然而传统技艺师往往存在家庭传承传男不传女的问题，从而阻碍了这些技艺的进一步发展。这些传承人文化层次低，受生活所迫外出打工而放弃祖业，使得技艺传承不稳定。据不完全统计，现在真正具有传统工艺技艺创作能力并从事、传承的骨干人员仅仅千人左右，急需后人填补空缺。
四、运用钻石模型进行分析
为了更有助于分析芦苇画文化产业在雄安新区乃至全国的文化产业中的竞争地位，我们采用波特的钻石理论模型（Michael Porter diamond Model）来解释说明芦苇画的核心竞争力。波特认为，需求条件、生产要素、相关产业及支持产业的表现、企业的战略、结构以及竞争对手的表现是决定某种产业竞争力的四个关键因素，除此之外，还有两项次要因素――政府和机会。这六种因素相互连接、相互影响，构成了一个六边形的循环结构图。（图1）
根据波特钻石理论提出的决定产业竞争力的六要素，我??对白洋淀芦苇画的竞争力作出如下解析：
（一）生产要素。在波特的钻石理论中，生产要素有初级和高级之分，初级生产要素指的是一些资源、气候、地理位置、非技术工人、资金等，高级生产要素则是指现代通讯、信息、交通等基础设施，受过高等教育的人力、研究机构等。
芦苇画是以芦苇为原材料制作而成的一种工艺画。雄安新区白洋淀拥有12万亩芦苇，原材料的购买和运输相当便利。再加上芦苇画所在的雄安新区白洋淀是国家级景区，在河北安新县境内，地处京、津腹地，各距离150公里左右，是京津冀经济发展中的重要组成部分。能够承京津冀一体化发展之风，借北京、天津等特大城市的辐射之力，使得芦苇画工艺得到更好的发展。
芦苇画技艺传承人杨丙军所创办的白洋淀丙军芦雁工艺品公司，拥有河北省一级工艺美术大师1人，专业技师12人，员工85人。白洋淀还有白洋淀芦苇艺术博物馆和芦苇画廊。除了技艺人才，交通方面也拥有极好的条件，自从2017年5月以来，陆续开通了天津、北京到白洋淀的高铁车组。
（二）需求条件。需求市场是产业发展的动力。随着我国大力推动文化建设，手工艺品越来越受到大家的喜爱，除了观赏价值之外，具有的文化价值和收藏价值也不可小觑。白洋淀芦苇画作为河北省非物质文化遗产，是雄安新区白洋淀地区最具有地域特色的工艺品。通过请教杨丙军大师和街头采访的形式，了解到芦苇画是大多数游客必带的纪念品，主要以购买40cm2到70cm2这类小尺寸芦苇画为主。部分企业会订购120cm2左右的大型芦苇画，平均每日销售约10幅，杨丙军老师也在美国参加艺术品展览，并受到美国人民的喜爱，供不应求。随着雄安新区的开发建设，芦苇画也会被更多地方的人所知，拥有广阔的市场。
（三）相关产业。一个产业的优势不是单一存在的，它是与相关产业一同崛起，共同发展的。芦苇的充足供给是完成芦苇画制作的重中之重，白洋淀水域面积达366平方公里，能为大部分的芦苇画制作提供材料，而白洋淀周边约有十余家芦苇供应公司，如安新县鑫园水生花卉种植有限公司。人们对芦苇画的需求日益增多，与之相关的产业也需要逐渐发展扩大，形成完善的产业结构。
（四）企业战略、结构和同业竞争。杨丙军大师不断对芦苇画的制作工艺进行改良，使其更符合当代审美，大大促进了芦苇画的快速发展和升级创新。芦苇画经常代表河北省非物质文化遗产参加各地的展览，使芦苇画更被人所熟知。
五、白洋淀芦苇画发展建议
通过上述对于白洋淀芦苇画以及芦苇技艺人才的现状分析，芦苇画对于雄安现阶段的发展有着重要的意义。白洋淀作为雄安新区的旅游文化资源，芦苇画作为其文化的代表，文化方面宣扬传统民间艺术，经济方面利用文化本身的魅力推动经济发展。为使芦苇画对新区经济建设影响效益更高，本文提出以下建议：
（一）确定正确的企业战略。近年来，河北省政府对非物质文化遗产关注较多，白洋淀作为红色革命区，可将革命精神与企业发展相结合。民间吃苦耐劳的精神，生活简朴，运用最平常不过的芦苇制作精美工艺品，在售卖的同时也是一种文化的传承。一个企业首先要确立正确的战略目标才能前行。结合现代发展需求，芦苇画企业需要在继承传统的基础上不断推陈出新，只有年青一代的人对芦苇文化有一定的认知才能继续传承下去。企业可进入高校开展讲座，并带领学生进行简单的芦苇画制作。同时进入社区活动，将芦苇公益渗透到各个阶层，使其真正成为标志性文化产业。
（二）加强人才培养战略。人是社会发展的主要力量，历史上的变革与成就都离不开人的推进。芦苇画作为民间手工工艺更是不能缺少大量人才的培养。人才培养不能只从知识分子上入手，还可从民众入手，这样不仅可以解决企业扩大后人员不足问题又能为社会就业减轻负担，全民投入到文化传承与经济建设中。
（三）政府扶持战略。政府利用其宏观调控职能，加大对非物质文化遗产的扶持。面对芦苇画产业资金链不足、资源不够广的问题，政府拓宽宣传渠道，降低小额贷款标准使企业能拥有足够的资金打开市场。同时提供科技支持，利用科技提高产品科技含量，提高制作效率，降低成本，通过文化传播提高市场占有率。政府在宣传芦苇画文化时应加大力度，宣传潜在的文化意识和精神，利用先进渠道进行传播，顺应时代发展，在互联网上进行宣传使更多的外国友人了解中国传统工艺，借此拓宽国际销售渠道。
（四）提高产品本身核心竞争力。白洋淀位于雄安新区，芦苇画作为地方文化代表今后会向国际化方向发展，因此产品也要做出相应的改变。去迎合外国人的审美推出新产品吸引顾客，再将传统产品以办展览会的形式供外国人欣赏，将其打造成标志雄安新区乃至中国的文化标志之一。
（五）诚信经营，树立良好的企业形象。无论是什么企业，诚信是最基本的原则，拥有诚心的管理体制是企业发展成功的重要保障。为了防止今后芦苇画发展成熟后市场混乱，真假混杂现象，可以建立芦苇画销售协会，无论大小卖点都要进行注册，经过认证才可以销售。保证消费者的利益，同时打击企业间不良竞争，实现共赢。
（六）利用农产品期货市场。随着我国市场经济的稳定发展，期货市场也日趋成熟，而农产品期货市场占据很重要的位置。尤其近年市场运转相对安稳，期货市场的躲避危机和价值挖掘的能力得以显现。芦苇画也可以利用这一市场降低风险，平稳运营。
综上所述，白洋淀芦苇画文化作为河北省非物质文化遗产代表，作为重要的文化资源，推动了新型文化金融模式的形成，促进了我国文化产业建设的发展。在时代进步、科技经济日新月异的今天，我们要传承保护好中华文化，发掘中华文化经典，培养新时代的芦苇画文化技艺人才。
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