| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究现状 | 第12-19页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外对搜索引擎的研究 | 第12-13页 |
| ·国外对媒介选择使用的研究 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-19页 |
| ·我国对搜索引擎的研究 | 第15-17页 |
| ·我国对媒介选择和使用的研究 | 第17-19页 |
| ·本文研究方法及创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 电子商务及搜索引擎在我国的发展 | 第21-27页 |
| ·电子商务及搜索引擎概述 | 第21-22页 |
| ·电子商务概述 | 第21-22页 |
| ·搜索引擎概述 | 第22页 |
| ·电子商务和搜索引擎在我国的发展 | 第22-27页 |
| ·电子商务在我国的发展 | 第22-23页 |
| ·搜索引擎在我国的发展 | 第23-24页 |
| ·电子商务和搜索引擎相结合 | 第24-27页 |
| 第三章 我国电子商务搜索引擎用户的媒介选择使用调查分析 | 第27-48页 |
| ·研究问题 | 第27-28页 |
| ·研究方法 | 第28-29页 |
| ·调查对象 | 第28页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·回收途径 | 第29页 |
| ·问卷分析 | 第29-40页 |
| ·问卷样本性描述 | 第29-30页 |
| ·我国电子商务搜索引擎用户的社会结构特征 | 第30-33页 |
| ·我国电子商务搜索引擎用户对媒介的接触 | 第33-35页 |
| ·我国电子商务搜索引擎用户对媒介的偏好和期望 | 第35-38页 |
| ·我国电子商务搜索引擎用户对媒介使用满意程度 | 第38-40页 |
| ·研究结果分析 | 第40-44页 |
| ·青年女性成为我国电子商务搜索引擎的主要用户 | 第40-41页 |
| ·我国电子商务搜索引擎用户的媒介接触和使用频率较高 | 第41-42页 |
| ·淘宝网和百度是我国电子商务搜索引擎用户主要使用的媒介 | 第42-43页 |
| ·我国电子商务搜索引擎用户对网站自带搜索引擎满意程度高 | 第43-44页 |
| ·我国用户的媒介选择使用的模式分析 | 第44-48页 |
| ·我国用户的媒介选择的整合模式 | 第45-46页 |
| ·我国用户的媒介使用的结构模式 | 第46-48页 |
| 第四章 影响我国电子商务搜索引擎用户媒介选择及使用的因素 | 第48-59页 |
| ·我国电子商务搜索引擎用户的媒介取向 | 第48-53页 |
| ·我国电子商务搜索引擎用户的个人属性和社会背景 | 第48-49页 |
| ·我国电子商务搜索引擎用户对媒介的需求和偏好 | 第49-51页 |
| ·用户的媒介需求 | 第50页 |
| ·用户的媒介偏好 | 第50-51页 |
| ·我国电子商务搜索引擎用户的媒介使用习惯 | 第51-53页 |
| ·我国电子商务搜索引擎的媒介结构 | 第53-56页 |
| ·我国电子商务搜索引擎的媒介特征 | 第54页 |
| ·我国电子商务搜索引擎的媒介供应的结构 | 第54-55页 |
| ·我国电子商务搜索引擎的媒介宣传 | 第55-56页 |
| ·我国电子商务搜索引擎的媒介内容 | 第56-59页 |
| ·我国电子商务搜索引擎的媒介内容的来源 | 第56-58页 |
| ·我国电子商务搜索引擎的媒介具体内容及呈现方式 | 第58-59页 |
| 第五章 电子商务搜索引擎在新的媒介形态和使用模式中继续发展 | 第59-68页 |
| ·电子商务搜索引擎在技术上不断优化 | 第59-61页 |
| ·搜索引擎优化 | 第59-60页 |
| ·团购搜索成为一个新的发展方向 | 第60-61页 |
| ·电子商务搜索引擎在博客和SNS 中的应用和传播 | 第61-65页 |
| ·在博客中的应用和传播 | 第61-62页 |
| ·在微博中的应用和传播 | 第62-63页 |
| ·在其他社交网站中的应用和传播 | 第63-65页 |
| ·电子商务搜索引擎在移动平台中的应用和传播 | 第65-66页 |
| ·电子商务搜索引擎在P2P 模式中的应用和传播 | 第66-68页 |
| 第六章 结束语 | 第68-71页 |
| ·电子商务与搜索引擎融合带来新机遇 | 第68页 |
| ·用户属性、媒介结构和内容影响用户对媒介的选择和使用 | 第68-69页 |
| ·电子商务搜索将应用到其他媒介形态和模式中 | 第69-70页 |
| ·未来研究方向 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录：问卷调查表 | 第76-81页 |
| 在学期间的研究成果 | 第81-82页 |
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