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企业市场营销的创新问题探讨
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【餐饮营销论文】摘要：当前世界经济正朝着全球经济一体化的方向发展，企业面·临的经济环境就注定了企业务必要靠创新才能够得到生存和发展，本文就目前我国企业在市场营销方面的创新问题进行浅略探讨。
关键词：企业；营销创新；创新问题
随着全球经济的发展和竞争的不断增强，世界经济正朝着全球经济一体化的方向发展，企业面临的经济环境就注定了企业务必要靠创新才能够得到生存和发展，在此，我们就企业市场营销的创新问题进行浅略探讨。
一、目前我国企业市场营销所面临的现状
(一)营销观念陈旧，缺乏全面的营销策略
目前，尽管企业大都对市场营销给予了重视，但企业的营销方法和理念都有待改进。大部分的企业还都处于推销观念的阶段，仍以生产产品作为中心，未从用户的和消费者实际需求出发，而是期望通过扩大推销活动，在大量中取得利润。缺乏全面理性的营销策略，是很多企业在经营和运行中所存在的缺点。
(二)重视产品创新，忽略营销创新
大部分企业管理者都能够意识到创新是确保其生存的重要条件，因此其大都有着较强的创新动力，对创新有着很高的热情，因此，企业的产品在质和量上都有着很高的创新水平。但由于传统习惯的束缚和营销战略的匮乏，导致企业营销创新的能力不够，在对顾客的服务体系的创新上更是存在着严重不足。而市场创新则是有个企业能够发展战略的一个重要环节，但很多企业对此都不够重视，不能够获得自己可争取到的的新市场，进行合理的开发，也影响和制约着企业的发展。
(三)营销资金和人才普遍缺乏
由于营销资金和人才的普遍缺乏，企业营销活动也受到了严重的影响。它们无法进行促销活动或是产品宣传，导致产品信息不能有效及时的传递给消费者，致使企业的新产品在市场上也无人知晓，从而影响其销售。同时，一些企业内的营销管理者不是由专职的人员担任，他们缺乏专业的营销知识，也不具备营销管理的能力与素质。
二、就目前我国企业进行营销创新的必要性
(一)由卖方市场进入到买方市场给企业营销所带来的挑战
随着经济的深入发展，我国由买方市场
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