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从台湾政治生态变化浅论对台传播
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【社会科学类论文】 海协会副会长张铭清坐在讲桌后,静静地听一位台湾女生说台湾民众对大陆为台捐款一无所知:“就像您刚才说的大陆给台湾的那些好处,没有媒体报道,我们根本就不知道呀。” “不会吧!那可是11亿元人民币啊!”他显然没有料到这样的现实,语气既惊讶又无奈。 笔者曾不解,难道海峡对岸的同胞们感觉不到我们的热忱?为什么惠及台湾的政策接二连三,却换不来台湾民意上哪怕一点点正向改变?其实,不是感觉不到,只是不知道。 四年前,台湾作家龙应台曾在《不得不说的台湾》中写道:“一道长长的光谱,从‘深绿’变‘浅绿’,从‘浅绿’逐渐转‘浅蓝’,再化为‘深蓝’。‘深绿’是那坚持台湾独立大叙述的人,‘深蓝’是那拥抱中国统一大叙述的人,在今天的台湾,都是少数;占大多数的,却是中间那一大段不能用颜色来定义,不信任任何‘绝对化’的价值观的人”。 在这现实的光谱下,对台传播的目的是为了争取“中间那一大段不能用颜色来定义”的民意,但显然,没有起到很大的效果。 对台传播及其渠道 本文所指的对台传播仅指新闻传播领域,包括两方面:一是面向台湾受众的传播,二是面向大陆受众关于台湾的传播。内容上,前者重在对台政策和大陆发展,后者重在台湾政治局势;目的上,前者为唤起台湾民众的归属感,后者为使民众关注、了解台湾。 2002年,曾唯一“落地”台湾的大陆电视媒体央视四套,和凤凰卫视一并被剥夺了“落地”权。《人民日报》曾入岛发行,还未等其酝酿已久的“台湾版”和读者见面,就与新华社一起被禁止驻台采访。陈水扁执政8年,大陆媒体的声音几乎无法传播到海峡对岸,只能依靠网络和台湾媒体报道,传播渠道几乎截断。 面向大陆,报道多援引自台湾媒体,展现了台湾政治“意见多,声音杂,而且目光如豆,心胸狭隘,谁也不服谁;派系多,族群林立与对立,排他性与斗争性特别强”的特点。 对台传播在台湾失语,在大陆过言,结果是台湾民众并没有受到大陆媒体传播的影响,而大陆民众过于谨慎地看待台湾,台湾发出的一丝一毫的声音都成了政治信号。 台湾政
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