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基于品牌传播的色彩营销研究--以宜家色彩营销为例
论文目录
摘要
第1-9页
ABSTRACT
第9-10页
第1章 绪论
第10-14页
·研究背景
第10-11页
·研究内容
第11-12页
·研究现状
第12页
·研究创新
第12-13页
·研究目的与意义
第13-14页
第2章 色彩本质
第14-26页
·色彩的物理属性
第14-16页
·色彩的心理属性
第16-19页
·色彩的文化属性
第19-20页
·色彩的语义分析
第20-24页
·色彩语言的功能价值
第21页
·色彩语言的信息反馈
第21-22页
·色彩语言的认知差异
第22-23页
·色彩语言的语言环境
第23页
·色彩语言的语言结构
第23-24页
·本章小结
第24-26页
第3章 色彩营销理论体系及其发展
第26-36页
·色彩营销的基本概念
第26-27页
·色彩营销的历史发展
第27-28页
·色彩营销的应用领域
第28-30页
·色彩营销的基本过程
第30-34页
·本章小结
第34-36页
第4章 色彩营销对品牌传播的作用
第36-48页
·构筑品牌形象
第36-39页
·塑造品牌差异形象
第36-38页
·渗透品牌文化内涵
第38-39页
·厚积品牌资产
第39-44页
·品牌资产概述
第39-40页
·色彩营销对品牌知名度的作用
第40-41页
·色彩营销对品牌认知度的作用
第41-42页
·色彩营销对品牌忠诚度的作用
第42-44页
·色彩营销对品牌联想度的作用
第44页
·协助品牌整合推广
第44-46页
·本章小结
第46-48页
第5章 宜家色彩营销策略分析
第48-60页
·宜家目标市场定位
第48-49页
·目标市场色彩偏好分析
第49-50页
·宜家色彩营销的文化策略
第50-54页
·宜家色彩营销的展开策略
第54-56页
·宜家色彩营销的整合策略
第56-58页
·本章小结
第58-60页
第6章 结论
第60-64页
参考文献
第64-68页
致谢
第68-70页
攻读硕士期间发表的学术论文
第70-71页
学位论文评阅及答辩情况表
第71页
论文编号
BS577920
,这篇论文共
71
页
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24.85
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